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Retour sur le succès fou de l’été 2020 : les sneakers Lidl

Réputé pour leurs coups de communication maitrisés le Groupe Lidl a encore frappé durant l’été 2020 en sortant une une petite collection de vêtement avec en élément phare, des sneakers ultra colorées. Retour sur ce nouveau coup de com.

C’est en Belgique qu’à été repérée la paire de chaussure qui va devenir culte en quelques jours sur la toile. Repérée par un internaute dans un magasin belge, un tweet plus tard et twitter s’emballe.

Lidl France est obligé d’indiquer que les sneakers ne seront pas vendues en France faisant la déception de ses clients français.

Les baskets avaient déjà été mises en vente une première fois en avril sur le site internet belge de la marque, elles avaient rapidement été en rupture de stock. « En une journée, tout a été vendu. On savait que ça allait être un succès, car nos collègues allemands les avaient déjà commercialisées et elles s’étaient écoulées en un clin d’œil« , indique Isabelle Colbrandt, porte-parole de Lidl Belgique.

Là où Internet est magique c’est que vendues à des prix très faibles – 12,99 € – la paire de sneakers a flambée sur E-bay, jusqu’à 750 euros !

Pourquoi cette folie ?

C’est en réalité une vrai tendance de fond sur laquelle surfent les marques grand publique en cherchant à transformer de produits anodins en objets à la mode. Déjà Ikéa l’avait fait en commercialisant des sac bananes à son effigie ou Decathlon avec la remise en vente de son jogging de 1985.

 

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